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傅园慧刘湘落选奥运,中国游泳变天了

体育大生意第2588期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|曾潇

体育大生意记者

中国游泳队公布了东京奥运比赛名单,傅园慧、刘湘和叶诗文三位名将落选,引发舆论震动。

尤其是傅园慧和刘湘,几乎可以算作目前整个中国游泳商业价值最高的运动员之二。傅园慧一直是媒体的宠儿,各大综艺节目的常客,今年3月,傅园慧手上也新增了保健品品牌益适优的代言。刘湘的手上更是有耐克、SK-II和欧莱雅等国际品牌的合约。

二位吸金女将落选东京奥运后,职业生涯将遇到极大的挑战,未来个人发展也将打一个问号。而原本星光璀璨的中国游泳队,突然变得陌生起来,还需新人努力补位。

刘湘SK-II广告

选拔赛失利是落选主因

业内对三位名将的落选早有预期。

2021年4月21日体育总局游泳中心印发的《2020年东京奥运会游泳项目选拔办法》,简单来说,运动员想要获得奥运门票,需要在5月份的选拔赛上达到奥运A标,并且成为前两名。如果该项目在选拔赛上没有录满名额,则还可以在6月进行的补位赛上继续努力,同样需要达到奥运A标。

在今年5月份进行的全国游泳冠军赛暨奥运选拔赛中,叶诗文在其主项200米混合泳决赛上,以0.01秒之差没能达到奥运A标。随后,在6月份进行的全运会测试赛暨奥运补位赛上,叶诗文依旧没能在决赛中达标。

傅园慧在东京奥运选拔赛上

傅园慧这边,本来在今年一月份的中国游泳争霸赛上还曾游出冠军的成绩,看起来状态保持得不错。但是在选拔赛上,她在主项100米仰泳半决赛中抢跳犯规被淘汰。而决赛上,冠亚军陈洁、彭旭玮全部超过奥运A标。同时,傅园慧还放弃了在补位赛上争夺接力席位的机会。

刘湘的情况类似。在奥运选拔赛上,刘湘在主项50米自由泳决赛上,虽然超过了奥运A标,但排在了张雨霏和吴卿风之后,仅拿到第三名,已基本告别东京。只是当时有媒体分析,由于张雨霏身兼多个项目,如果她决定有所取舍,刘湘也许有机会递补。

吴卿风、张雨霏、刘湘(左、中、右)

傅园慧和刘湘的落选让人遗憾,毕竟在年初的中国游泳争霸赛上,傅园慧和刘湘的成绩都不错。2019年年底,刘湘还和朱婷一起,获评国家体育总局“训练标兵”荣誉称号。所以,此番落选引发了诸多猜测,有业内人士向体育大生意透露,她们的某些个人行为并不被认可。

但是白纸黑字的选拔规则以及奥运选拔赛上成绩摆在这里,三位名将落选奥运名单无可厚非。

傅园慧微博吐槽体测

商业价值:个人“因祸得福” 游泳队影响不大

傅园慧和刘湘可谓是中国游泳的流量担当。2019年,傅园慧连上了包括《我家那闺女》和《女儿们的恋爱》等多档综艺。近两年,她也和伊利、迪卡侬、天猫等品牌有过商业合作。据了解,曾有某卫视跨年晚会开价百万,邀请傅园慧加盟。

湖南卫视综艺《我家那闺女》

刘湘更是处于上升阶段。2020年,她成为了SK-II的代言人,与演员汤唯一起合拍广告,一时震动业界。除此之外,她手上还拿着欧莱雅与耐克等品牌的合约。据大生意了解,与SK-II的合作价码在三百万元左右,与耐克的合作则价值约每年一百万元。

刘湘与汤唯合拍广告

二位选手此次缺席东京奥运会,对其商业价值一定是一个利空。体育大生意就此采访了几位业内人士,他们一致认为,奥运会这样的全球性舞台,运动员如果能在上面露脸,即使拿不到金牌,对商业价值的推动作用都是巨大的。

不过,傅园慧和刘湘也有可能“因祸得福”。体育大生意了解到,由于业内对傅园慧和刘湘的落选早有预期,很多品牌也开始联络两位运动员,希望在奥运会期间与之进行合作。毕竟那个时候,大部分知名运动员都在东京比赛,不可能参与商业活动。

另外,两位运动员现有的商业合作并不会受到影响。知情人说:“以我经手过的运动员商业合同来看,都没有与是否入选奥运这样的竞技成绩有挂钩。即便有,一般也只是奖励,并不会有惩罚。”

有一个例外,像耐克这样的运动品牌,奥运会是可以直接增加品牌曝光的机会,所以很有可能会在合同签署时约定,如果无法参与奥运会,将会减少赞助金额。

至于中国游泳队的商业价值,业内人士称,队内明星选手的缺失,不会造成太过负面的影响。

“选择赞助国家队的品牌,在意的一般是国家队对其品牌的专业性、品质或者信誉度所带来的背书,而个别队员的热度或者流量,一般不在其考虑范围之内。”

最好的例子莫过于孙杨,在这位当家明星因兴奋剂事件被禁赛后,中国游泳队的商业活动并没有就此停滞。今年3月和4月,电商平台京东和化妆品品牌韩束,相继成为了中国游泳队的官方合作伙伴。

而就在昨天,短视频平台快手也宣布了自己与中国游泳队的合作。在官宣海报上并没有刘湘和傅园慧,显然快手也早就知道了两位名将的落选。

中国游泳队入驻快手

走出退役即贬值的定势?

落选东京奥运会,傅园慧和刘湘的职业生涯披上了一层阴影。二位均生于1996年,25岁的年龄,对于训练量奇大的游泳项目来说已经不再年轻。这一次把刘湘挤下名单的张雨霏和吴卿风,分别是1998年和2003年出生。未来,面对后浪的激烈竞争,老将要保持成绩会挑战越来越大。

但是,如果傅园慧和刘湘愿意继续坚持的话,前路倒没有想象中那么遥远。毕竟综合考虑近期多次比赛的成绩,二位依旧拥有着强劲的实力,此次落选奥运多少有一些偶然性。

东京奥运会之后,全运会和杭州亚运会近在眼前,如果二位在这两项大赛上能游出好成绩,一样可以扬眉吐气,证明自己。而且,若两位可以坚持到杭州亚运会,那么2024年巴黎奥运会也已经很近。届时两位运动员28岁,继续保持竞争力并非不可能。2019年参加游泳世锦赛的孙杨,也同样是28岁,获得了三枚金牌两枚银牌的成绩。

刘湘的颜值不输演艺明星

体育之外,结束了东京奥运备战,傅园慧和刘湘应该会参与更多跨界活动,为自己的将来做长远打算。傅园慧的综艺感和刘湘健康靓丽的外表,完全有可能为自己在体育之外“破圈”,赢得更多发展空间。了解刘湘的媒体同行向大生意表示,她对时尚一直很有兴趣,如果未来加入时尚圈,不会感到意外。

根据之前的经验,运动员的商业价值在退役后多数会大幅下滑,对傅园慧和刘湘来说,尽可能延长自己的运动生命,也是积累个人资本的一种方式。

同时,如果二位未来决定向娱乐圈转型,也期待她们能够走出这样的定势。从傅园慧在综艺节目的表现,以及刘湘能拿到SK-II这样级别的代言,她们俩也有潜力做到。

这里可以给出一个也许不那么恰当的例子——张国伟。在2020年就宣布退役之后,张国伟凭借着奇奇怪怪的幽默感,成为了抖音头部网红,粉丝已达1600万,发布的视频点赞数轻松过百万。他的商业价值,显然退役后还得到了提升。只是,张国伟这条路子,确实不太好复制。

张雨霏 中国游泳新希望

傅园慧、刘湘和叶诗文落选之后,加上孙杨的禁赛,中国游泳队突然显得星光暗淡了许多,争金夺牌的任务更显沉重。

徐嘉余,作为100米仰泳过去两届世锦赛冠军,是本届奥运会最有希望创造好成绩的男选手,但他近期的状态并不好,选拔赛夺冠成绩排不进今年世界最好成绩的前五。

徐嘉余之外,汪顺作为在奥运和世锦赛200米混合泳上都取得过奖牌的选手,选拔赛上的成绩位列今年世界第五。另外还有100米蛙泳的亚洲纪录保持者闫子贝,也有希望站上领奖台,但难度着实不小。

整个中国游泳冲金的希望,落在了女队选手张雨霏的肩上。奥运选拔赛,张雨霏参加八个项目的争夺,其中六项游进决赛,三个单项决赛全部夺冠,展现出绝佳的竞技状态。其中100米蝶泳的成绩位列今年世界第二,200米蝶更是高居今年世界第一,张雨霏在两个蝶泳单项上都具备世界级的水准。此外,张雨霏的短距离自由泳实力同样不俗,奥运选拔赛游出的24秒32成绩,不仅战胜了刘湘,也是世界大赛决赛级别的水平。

生活中的张雨霏

值得一提的是,目前张雨霏的商业价值还尚待挖掘,她手上并没有太多个人的商业合作。

其实,张雨霏出道已久,生于1998年的她,2015年的喀山世锦赛就拿到了200米蝶泳的铜牌。但随后的两届世锦赛,以及里约奥运会,她都没有非常突出的成绩,且同时期的几位队友光芒太过耀眼,张雨霏的名气一直没有出圈。

如果东京奥运会张雨霏能够站上领奖台,甚至拿到金牌,自然会成为市场的新宠儿。

7月24日,东京奥运会游泳比赛将拉开帷幕,告别了一众名将后,中国游泳将续写怎样的故事呢?

注:本文所用图片来自网络

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