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全球芯片缺货,手机厂商为何在这时打价格战?

受疫情影响,全球芯片市场出现了短缺潮,小米集团副总裁,中国区总裁,红米Redmi品牌总经理卢伟冰在Redmi K40系列发布会上表示,今年的芯片非常紧张,不敢立不缺货的Flag。

图源:微博

小米产业投资部 合伙人潘九堂也表示,本来芯片就缺货(5G/在家PC相关需求超预期+这几年扩产不够+贸易摩擦/疫情打乱供应链),最近各国政府又在帮汽车业抢芯片(去年太悲观/精益制造和零库存/封闭供应链),雪灾/地震。看到喜欢的第一时间买吧,买不到也请谅解。

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一加手机员工感叹,今年芯片缺货缺的异常严重,明年也会持续缺,手机行业还在价格战乒乒乓乓中,真是个修罗场。按常理来说,缺货必定导致涨价,但手机行业却在这个时候打起了价格战,这是为什么呢?

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我们先来看看参与价格战的都是哪些手机厂商,首先是联想。今年开年,联想把摩托罗拉国外的旗舰系列系列引入国内,摩托罗拉edge s首发骁龙870,售价仅1999元起,性价比十足,首销2分钟破万台。对于联想手机来讲,这是一种久违的场面。

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摩托罗拉edge s的火爆让联想看到了手机业务重回往日辉煌的希望,据联想中国区手机业务部总经理陈劲透露,今年就至少有6款摩托罗拉手机上市,有比edge s更劲爆的产品。预计接下来联想还会用强力单品去争抢市场。

接下来是Redmi。Redmi品牌一直强调极致性价比。今年小米集团副总裁,中国区总裁,红米Redmi品牌总经理卢伟冰更是开创了先河,产品还没有发布,就提前一个多月公布了Redmi K40价格,用价格狙击友商产品。

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今年的手机圈竞争异常激烈,火药味十足,Redmi 在iQOO7发布当天提前公布价格,自己也没有逃过,在Redmi K40发布前,也遭到友商realme的狙击,realme表示新机GT的起售价将低于2999元。卢伟冰的反击更是厉害,发布会上将骁龙888手机售价降至2799元起,立志做旗舰手机焊门员,不给友商留机会。

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卢伟冰接手Redmi之后,将这个品牌的性价比优势发挥到了极致,碰瓷友商,玩梗,明星代言,卢伟冰为Redmi的产品做的预热总能引起一番讨论。小米品牌冲击高端市场后销量势必下降,Redmi作为子品牌,不仅接棒了小米性价比的旗帜,也担起了小米手机出货量重担,必须要推出广受欢迎的机型,为小米带动销量,争取更多的市场份额。

还有不可忽视的后起之秀realme,这两年发展势头很猛。realme也一直主打性价比,靠着性价比打开了市场,仅两年多时间,一跃成为全球第七大手机品牌。在国内市场,为了与Redmi等性价比品牌竞争,也不得不加入价格战,也学会了国内市场惯用的碰瓷伎俩。在Redmi K40发布前用价格狙击友商,在发布会后找友商产品弱点,针对性比较突出自家产品优势。

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今年realme将发力中高端,采用“双旗舰+双平台”策略,同时采用高通骁龙8系列 & 联发科Dimensity系列双旗舰5G平台,分别推出性能 & 影像双旗舰系列产品,想要成为中高端市场颠覆者。从0到1不容易,realme依靠性价比打开了市场,但从1到100更不容易,面对竞争激烈的环境,realme想要成为中高端市场颠覆者,参与到价格战中是不可避免的。

还有iQOO,作为vivo的子品牌,iQOO同样扛起了性价比的大旗,产品一向强调极致性能,将高端芯片的价格做到极致。开年的第一款产品iQOO7对标小米11,但却被Redmi K40盯上,Redmi K40想做旗舰焊门员,那iQOO 就做破门员。iQOO即将推出的Neo5预计又是一款性价比十足的产品。

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虽然在手机行业打价格战很正常,但在芯片缺货的时候还打价格战就不太正常了,这些厂商这样做可能是迫于新荣耀的压力。据数码博主爆料,新荣耀已经不受限了,天玑1100、天玑1200、骁龙888等新平台全都拿到在调了,新机蓄势待发。荣耀接下来很快有中低端新机,五六月份就会有基于新处理器的新旗舰登场,后续还有Magic折叠屏和高刷平板。新旗舰的影像是一大看点,因为华为很多调相机的大佬去了荣耀。

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独立后的新荣耀拥有强大的线下渠道,线上又一直是荣耀的优势,还有华为留下的行业大佬。荣耀五六月份就会有基于新处理器的新旗舰登场,留给其他手机厂商的时间不多了,如果不能在这之前抢到一定的市场份额,等荣耀强势入场,他们面临的可能是比2020年上半年(华为+荣耀占据中国市场近一半份额)更难过的境遇。打价格战抢占市场也变成不多的选择之一,预计后续还会有更多品牌加入其中。

很多人认为手机厂商打价格战很好,有利于消费者,其实也不尽然。即使打价格战厂商也会考虑利润问题,尤其在芯片缺货的时候,于是不得不在一些用户看不到的地方节约成本,以前在某些价位理所应当出现的一些规格,可能会变成了更低的规格,而手机厂商的营销只会扬长避短,消费者未必得利。

(校对/Musk)

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